《鉴宝》简介

      央视二套《艺术品投资》作为一个集收藏与鉴赏的专业化栏目，其定位是反映艺术品最新收藏动态、借助藏品探讨深厚文化底蕴、把握收藏投资理念、传递相关投资技巧与市场行情，节目在开播三年多的今天已形成了相当广泛的固定收视群。在《艺术品投资》30分钟周末版《周末鉴宝》的基础上扩大产生了《鉴宝》，该节目以百姓大众化的收藏品为对象，采用演播室现场鉴定的形式，内容有藏品展示欣赏、收藏趣闻轶事、专家鉴定评述、观众竞猜藏品价格等。节目通过宝物这个载体，利用收藏者与鉴定专家面对面地交流，发掘宝物所折射的深厚的历史文化内涵，使收藏鉴定内容自然有机地融为一体，使观众在了解收藏知识的同时，明晰投资理财的新趋势。

      《鉴宝》节目突出强化观众参与、全面互动。参加《鉴宝》现场节目的持宝人有的是《艺术品投资》栏目《收藏故事》节目中的主人公，有的是从全国各地的来信观众中挑选，他们拿出自己心爱的藏品，让观众大开眼界。持宝人、专家和现场观众共辨真伪，判断价值。节目轻松活泼，每一件藏品的鉴定都是一次专业知识的积累和令人兴奋的体验。

      栏目分析                            

      CCTV—2“经济”频道——最具核心竞争力的专业化频道。是以经济资讯为核心内容，具有专业特色的服务频道。入户率达93%，覆盖率为72%，收视人口约10.94亿，频道收视率位居全国第二位，仅次于中央一套，是名副其实的中国第二大频道，被观众评价为最有活力的电视频道、最具成长性的电视频道。

      据权威收视调查机构央视索福瑞最新统计数据显示：《鉴宝》栏目在忠诚度、 期待度、人气指数等各项指标的调查评比中稳CCTV-2所有栏目的前三位。自2003年10月底开播以来收视率迅猛攀升。从2004年9月到目前，《鉴宝》在全国15个主要城市25-55岁观众的收视率均高于《幸运52》《开心辞典》《经济半小时》《经济信息联播》《对话》《生活》等央视名牌栏目。目前首播收视率紧跟《非常6+1》，稳居前二位，在周六全天占据收视第一高峰，正在谱写着CCTV-2新的节目收视版图。

      栏目优势

      ◆ 良好的广告环境

      周末黄金时段播出，广告时间少，广告时间比例分配合理，干扰度极低，较好的保证了栏目广告的收视率。我们的合作伙伴有：丰田花冠、威驰汽车；白沙集团；劲霸男装；中国银行；TCL集团；小天鹅洗衣机；志高空调；养生堂；剑南春集团；安徽口子酒业集团；香格里拉藏秘；圣雪绒集团；天王表；罗西尼表；王力集团；桂林三金药业；云南白药、通化正和药业；仙牌灵芝茶；得尔地板；兴隆家具；圣奥家具；羲之书画报等著名企业品牌。

      ◆    收视群体分析

      《鉴宝》栏目的观众含金量很高，主要是：

      1、那些对艺术品的欣赏、收藏、投资以及对中国的传统历史文化感兴趣的普通观众，或家中拥有一些私人藏品的普通观众，他们当中多数有一定的文化艺术欣赏品位，涵盖了各行各业的人群；

      2、还有很多文化界、艺术界、经济界、企业界的观众以及各级政府官员，在这些人群当中，文化程度高、社会地位高、消费能力高的“三高”人群占绝对比重；

      3、从事艺术品的创作、收藏与投资的观众以及相关行业的观众等等。

      《鉴宝》栏目的观众群体以24至60岁为主，多数具有较高品位和良好收入，有一定的文化艺术修养，生活殷实。其人群主要特点为：求知欲强，渴望开阔视野，增长见识，充分享受生活乐趣，具有很强的猎奇心理，对新事物有很强的认知能力；同时在生活中具有相当的主导权，对周围人群有较大的影响力。男性观众多于女性观众。